REPRESENTASI NILAI PERSATUAN DALAM IKLAN #DIRUMAHAJA HALODOC: KAJIAN DIMENSI KULTURAL
Kata Kunci:
Youtube, Halodoc, Persatuan, Virus Corona-19, covid-19Abstrak
Budaya telah menjadi bagian dari masyarakat-menjelaskan kehidupannya. Kebudayaan tidak hanya membentuk pikiran dan perbuatan masyarakat, namun juga bagaimana mereka memandang hal-hal lain. Mengingat kebudayaan adalah bagian penting dari komunikasi, menjadi penting untuk menggunakan karakterisitik suatu budaya dalam merancang iklan agar mencapai penonton yang menjadi target. Studi ini menjelaskan penggunaan dimensi budaya yang digunakan dalam iklan spesial edisi virus corona yakni: #DiRumahAja Chat Dokter, Beli Vitamin dan Obat dari Halodoc, serta pesan implisit tentang nilai persatuan Indonesia.
Referensi
Aho, D. 1993. ICTV squares off against giants: interactive company builds arsenal for TV test with Cox Cable. Advertising Age: Interactive Media & Marketing, 64(13), p. 12.
Birowo, Antonius. 2004. Metode Penelitian Komunikasi. Yogyakarta: Gitanyali.
Bogdan, R. and Taylor, S.J. 1975. Introduction to Qualitative Research Methode. New York: John Willey and Sons.
Catherine et al. 2020. Logika Orkestrasi Pada Rangkaian Komunikasi Pemasaran Terpadu Melalui Lifebuoy Berbagi Sehat. MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi, Volume III, No. I, Februari 2020
Cheung, R.C.T. 2006. Case study of a successful internet advertising strategy in Hong Kong: a portal for teenagers. Marketing Intelligence & Planning, 24(4), pp. 393– 405
Christian, Michael. 2019. Telaah Keniscayaan Iklan di Kanal Youtube Sebagai Perilaku Khalayak di Kalangan Milenial. Bricolage: Jurnal Ilmu Magister Komunikasi Vol. 05, No. 02
Coronavirus Disease 2019 (COVID-19). (2020). Retrieved 21 April 2020, fromhttps://www.cdc.gov/coronavirus/2019-ncov/prevent-getting-sick/social-distancing.html
Fernando, J. & Marta, R. 2018. Komodifikasi Budaya Pria Jawa di Iklan Djarum 76 versi “Om Jin Buat Zaskia Gotik Jatuh Cinta”. Jurnal Ilmu Komunikasi ULTIMACOMM. Vol 10, No. 1 ISSN: 2085 - 4609 (Print), e- ISSN 2549-4007
Gushevinalti et al. 2020. Transformasi Karakteristik Komunikasi di Era Konvergensi Media. Bricolage: Jurnal Ilmu Magister Komunikasi Vol. 06, No. 01
Hofstede, G. 1980. Culture's consequences: International differences in work-related values. Beverly Hills, CA: Sage.
Hofstede, G. 1994. Cultures and Organizations Software of the Mind. London: Herper-Collins Publisher
Iii, R.J.T. & Woodside, A.G. 2005 Consumer responses to interactive advertising campaigns coupling short-message-service direct marketing and TV commercials. Journal of Advertising Research, 45(4), pp. 382–401 Kartika, Ayu Satya, A.A. Gede Agung Artha Kusuma. 2016. Peran Efektivitas Iklan dalam Memediasi Daya Tarik Iklan terhadap Brand Attitude pada Iklan Merek Aqua (Studi pada Konsumen Aqua) di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen UNUD Vol.5(1)
Jokhanan Kristiyono, S. T. (2020). KOMUNIKASI GRAFIS: Dilengkapi Panduan Teknis Desain Layout dengan Aplikasi Software Grafis InDesign. Prenada Media.
Kristiyono, J. (2015). Budaya Internet: Perkembangan Teknologi Informasi Dan Komunikasi Dalam Mendukung Penggunaan Media Di Masyarakat. Scriptura, 5(1), 23-30.
Kwon Jung and Ah Keng Kau. 2004. CultureS Influence on Consumer Behaviors: Differences
Among Ethnic Groups in a Multiracial Asian Country", in NA - Advances in Consumer Research Volume 31, eds. Barbara E. Kahn and Mary Frances Luce, Valdosta, GA : Association for Consumer Research, Pages: 366-372.
Kristianto, B. & Marta, R. 2019. Simplifikasi Ritual Harai dan Dimensi Kultural Hofstede Dalam Iklan Forte Versi Sumo. Bricolage: Jurnal Ilmu Magister Komunikasi Vol. 05, No. 01
Kristiyono, J., & Sirikit, H. (2019). Menelisik Siasat Cerita Digital Reality Pada Film Ready Player One?. Bricolage: Jurnal Magister Ilmu Komunikasi, 5(02), 159-176.
Kristiyono, J., & Jayanti, O. R. (2017, November). Fake news (Hoax) and paranoid frame of min of social media user. In 3rd International Conference on Transformation in Communications 2017 (IcoTiC 2017) (pp. 41-44). Atlantis Press.
Marta, Rustono. 2013. Analisis Komunikasi Pemasaran Melalui Strategi Brand Activation Pond’s Untuk Meraih Top Brandaward 2013. Jurnal Ilmiah Komunikasi MAKNA Vol.6 No.1, Februari-Juli 2015: Fakultas Ilmu Komunikasi UNISSULA Semarang
Marta, Rustono. 2017. Refleksi Hibriditas Budaya dalam Pancasila Pada Realitas dan Media Sebagai Identitas Bangsa. Bricolage: Jurnal Ilmu Magister Komunikasi Vol. 03, No. 01
Marta, R. & Rieuwpassa, J. 2018. Identifikasi Nilai Kemajemukan Indonesia sebagai Identitas Bangsa dalam Iklan Mixagrip Versi Keragaman Budaya. Jurnal Kajian Komunikasi, Volume 6, No. 1.
Martin, Judith & Nakayama, Thomas. 2015. Reconsidering intercultural (communication) competence in the workplace: a dialectical approach. Language and Intercultural Communication. 15. 1-16. 10.1080/14708477.2014.985303.
Putra, Muhammad Alamsyah Try,Nataniel Dengen, Andi Syakir. 2017. Iklan Layanan Masyarakat tentang Bahaya Banjir berbasis Multimedia Animasi Motion Graphic. Prosiding Seminar Ilmu Komputer dan Teknologi Informasi Vol.2(1)
Radzeviciute, R. & Sliburyte, L. 2005. Elektroninio marketingo iššu ̄kiai planuojant integruotą marketingo komunikaciją. Organizaciju ̨ Vadyba: Sisteminiai Tyrimai, 34, pp. 177–192.
Rahayu, N. (2020). Halodoc dan Go-Jek Saling Berkolaborasi Melalui Go-Med. Retrieved 21 April 2020, from https://www.wartaekonomi.co.id/read141285/halodoc-dan-gojek- saling-berkolaborasi-melalui-gomed.html
Sampurna et al., 2020. Implementasi Total Branding Dalam Perspektif Semiotika Pemasaran. CoverAge: Journal of Strategic Communication Vol. 10, No. 2
Sandono, Teguh. 2015. Pengaruh Mononton Film 5cm dan Tingkat Keakraban Terhadap Sikap Nasionalisme Mahasiswa Universitas Bunda Mulia. Bricolage: Jurnal Ilmu Magister Komunikasi Vol. 01, No. 01
Saputra, N. & Marta, R. 2020. Optimalisasi Model Strategi Public Relations Museum Penerangan dalam Membentuk Citra Publik.
CALATHU: Jurnal Ilmu Komunikasi Volume 2, Nomor 1, Februari 2020.
Sasongko, Y. & Marta, R. 2018. Ekspresi Identitas Melalui Relasi Ayah Dan Anak Pada Iklan Youtube Grab Official. Bricolage: Jurnal Ilmu Magister Komunikasi Vol. 04, No. 02
Sekaran, U., & Bougie, R. 2016. Research methods for business: A skill-building approach.
Stern, B.B. 1994. A revised communication model for advertising: multiple dimensions of the source, the message, and the recipient. Journal of Advertising, 23(2), pp. 5–15.
Strauss, A., & Corbin, J. M. (1990). Basics of qualitative research: Grounded theory procedures and techniques. Sage Publications, Inc.
Taylor, D. (2020). A Timeline of the Coronavirus Pandemic. Retrieved 22 April 2020, from https://www.nytimes.com/article/coronavirus-timeline.html
Yin, R.K (1984) Case Study Research: Design and Methods. Sage Publications, Beverly Hills, California.
##submission.downloads##
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2020 Cynthia Lenardi, Edward Jerfui, Rustono Farady Marta
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Penulis yang menerbitkan di ASPIKOM JATIM: Jurnal Penelitian Komunikasi akan diminta untuk menandatangani Formulir Penetapan Hak Cipta. Dalam menandatangani formulir, diasumsikan bahwa penulis telah memperoleh izin untuk menggunakan materi berhak cipta atau yang diterbitkan sebelumnya. Semua penulis harus membaca dan menyetujui ketentuan yang diuraikan dalam formulir, dan harus menandatangani formulir atau setuju bahwa penulis terkait dapat menandatangani atas nama mereka. Artikel tidak dapat diterbitkan sampai formulir yang ditandatangani telah diterima. Syarat publikasi bahwa penulis memberikan hak cipta atau lisensi hak publikasi dalam artikel mereka, termasuk abstrak. Hal ini memungkinkan kami untuk memastikan perlindungan hak cipta penuh dan untuk menyebarkan artikel, dan tentu saja Jurnal ke pembaca seluas mungkin dalam format cetak dan elektronik yang sesuai.
